An der diesjährigen IAA Frankfurt – der Leitmesse für Mobilität – konnte man es wieder klar sehen. Print lebt! Die Automobilen Luxusmarken überboten sich mit Unternehmensbroschüren und Katalogen. Gleichzeitig waren noch nie so viele Printmedien akkreditiert wie in diesem Jahr. Fakt ist, Papier transportiert Emotion wie kein anderes Medium. Fakt ist, Menschen lieben schönes Design, gedruckt auf schönes Papier. Printprodukte verewigen Träume ideal und machen diese immer und überall erlebbar. Dass sich Print einfach nicht «Totreden» lässt, liegt wohl einfach daran, dass die Preise für exklusive Printprodukte noch nie so tief waren wie jetzt.

Sprich: Druckprodukte sind eben auch preislich eine spannende Option und gehören in jeden Marketingplan. Im Gegensatz dazu sind digitale Produktionen zwar scheinbar transparent und verlinken offensichtlich jeden Klick mit dem passenden Button und dem richtigen Kunden.

Doch was ist, wenn dieses Möglichkeit in keinem Verhältnis zum Nutzen steht? Sprich, zwar hat man einen «Call to Action», aber doch kein Geschäft?