Der 1. Swiss Reputationmanagement Award will aus den Top 100 Schweizer Unternehmen ein Engagement zum Thema Reputation würdigen. Dafür werden in einem ersten Schritt – als Resultat einer Daten-Rallye zwischen März 2020 und März 2021 – Bekanntheit, Identifikation und Vertrauen gemessen und im Vergleich zu anderen Modellen geranked. Experten überprüfen anschliessend die Auswahl und bestimmen drei Finalisten. Im letzten Schritt werden diese - zur Wahl des Siegers - dem Publikum am 24. Juni 2021 vorgestellt.
Der gesamte Prozess ist für Marken und Unternehmen kostenlos – Bild: You X Ventures
Mo
28
Dez
2020
In drei Schritten zur Paneldiskussion mit den Finalisten des 1. Swiss Reputationmanagement Award
Schritt I: Digitale Suche über das RMD Indicator ExpectationRanking
In einem ersten Schritt erstellt Adwired für den Swiss Reputationmanagement Award ein Ranking. Es erfasst die Entwicklung der Top 100 Schweizer Unternehmen in einem Zeitraum von März 2020 bis März 2021. Als Messgrösse dienen die relativen Häufigkeiten der Markenattribute, mit der die Marken in den Printmedien, den Online-Medien und in den Sozialen Medien in Verbindung gebracht werden. Sie lässt sich elektronisch ermitteln, wie Bekanntheit, Vertrauen und Identifikation von der Öffentlichkeit bewertet werden. Diese erste Auswahl wird für einen zweiten Abgleich an den GfK Business Reflector weitergereicht.
Schritt II: Manueller Abgleich mit dem GfK Business Reflector 2021
Aus der Daten-Rallye zwischen März 2020 und März 2021 können wir eine Liste mit positiv aufgefallenen Marken und Unternehmen definieren. Diese Brands werden nun manuell mit den Gewinnern des GfK Business Reflector 2021 synchronisiert, um zu sehen, ob es Parallelen zwischen digitalen Messmethoden und repräsentativen Befragungen der Schweizer Bevölkerung gibt. Ursprünglich wurde der GfK Business Reflector gemeinsam mit dem fög (Forschungsinstitut Öffentlichkeit und Gesellschaft), einem assoziierten Institut der Universität Zürich, als ein fundiertes Messinstrumentarium entwickelt, mit welchem mittlerweile seit dreizehn Jahren die Reputation der führenden Schweizer Unternehmen und bekanntesten Schweizer NPO erhoben wird. Gemeinsam mit Dr. Anja Reimer wird versucht, in den Kategorie «Business» und «NGO» einen Zusammenhang zur digitalen Messung zu finden.
Schritt III: Unsere Experten definieren aus der Shortlist die Finalisten
In einem sich rasant verändernden Risiko-Umfeld mit dynamischen gesellschaftlichen Erwartungen und hochvernetzten Kommunikationssystemen rückt das Thema Reputation auf der C-Level-Agenda immer weiter nach vorne. So schauen sich unsere Experten die Shortlist, zum Beispiel durch die Brille eines Risikospezialisten oder eines ehemaligen Konzernleitungsmitglieds, an. Gemeinsam wird versucht, drei Finalisten aus der Shortlist herauszuarbeiten. Schliesslich definieren die Experten gemeinsam einen kleinen Fragekatalog zum Thema Reputationsmanagement. Die Antworten sollen schliesslich die Grundlage für eine Abstimmung am Swiss Reputation Day sein.
3 Finalisten
werden schliesslich in der Paneldiskussion am Swiss Reputationmanagement Award persönlich von der Schweizer Wirtschaftsjournalistin des Jahres und Keynote Speakerin Patrizia Laeri befragt. Wenn es Corona erlaubt live am 24. Juni 2021, ansonsten virtuell im Live-Stream. Alle persönlich oder virtuell Teilnehmenden haben damit die Möglichkeit, die Finalisten aufgrund des Auftrittes einzuschätzen und so den Gewinner des ersten Swiss Reputationmanagement Awards direkt mitzubestimmen.
Reputation war bisher für Organisationen eher als Risikotreiber ein Begriff. Künftig wird eine Reputation aber immer mehr als Chance zur aktiven Differenzierung und damit als Wertschöpfungsfaktor angesehen. Es wäre anzunehmen, dass ein integriertes Reputationsmanagement Bestandteil jeder Unternehmensführung ist. Doch wie sieht die Praxis aus? Die preisgekrönte Ökonomin und Wirtschaftsjournalistin Patrizia Laeri erläutert in der Paneldiskussion den Status. Als Gewinnerin des Digital Female Leader Award und als LinkedIn TopVoice wird sie die Finalisten des Swiss Reputationmanagement Award 2021 mit ihren Fragen herausfordern. Ziel ist herauszufinden, wie ernst gemeint ihr Reputationsmanagement wirklich ist und wie gut Themen wie Diversity, Nachhaltigkeit und andere verankert sind. Die Antworten sind die Grundlage für die Live-Abstimmung zur Gewinnerin des ersten Awards.
Zahlreiche Expertinnen und Experten von namhaften Brands haben sich bereits registriert und agieren als Firstmover im Thema Reputationsmanagement.
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- 16.00 bis 19.00 Uhr, inklusive Apéro, Getränken und Flying Dinner
- Teilnehmende erhalten die detaillierte Rankingliste gemäss Step I zum 1. Swiss Reputationmanagement Award
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