Als Performance Indikatoren definieren wir einfach verständliche Größen, die von allgemeinem Interessen sind. Mit jedem KPI soll auch eine spezifische Interessensgruppe angesprochen werden. Untersucht werden verschiedene Aspekte der Medienresonanz, so zum Beispiel Nachhaltigkeit, positive Berichterstattung, Medienpräsenz, Vertrauen, Innovation, Attraktivität am Arbeitsmarkt und einige mehr.

Die Normierung ermöglicht die Vergleichbarkeit zwischen den KPIs und zwischen Branchen. Damit ist gewährleistet, dass ein Ranking zu einer Branche oder einem spezifischen Thema immer Teil einer Gesamtbewertung bestehen bleibt. Auch richtet sich das Gütemass verständlich an einer absoluten Gut-Schlecht Verteilung. Vergleichbare und konsistente Informationen über die Reputation von Unternehmen helfen den Kommunikations-, Finanz- und Personalabteilungen, ihre eigene Leistung im Auge zu behalten und Ziele für Verbesserungen festzulegen.

Aus der Kombination der untersuchten Aspekte und den Marken aus unterschiedlichen Branchen, können spezifische Rankings erstellt werden. Hinter jedem Auf und Ab stehen einzelne Geschichten, die im Kontext einer ganzen Branche erst richtig verstanden werden können.

Entscheidend für jedes Ranking ist, dass es in der breiten Öffentlichkeit wahrgenommen wird. Hiermit entsteht der eigentliche Wert für das Unternehmen, die ihre Leistung entsprechend gewürdigt sehen. Damit ist es von immenser Wichtigkeit, dass wir primär die Medien dafür begeistern können. Damit steht und fällt der Erfolg des Rankings.