Das Thema «eines guten Rufes» begleitet Jeannette Häsler-Daffré seit ihren Anfängen in der Werbe- und Kommunikationsbranche. Als ausgebildete Werbe- und PR-Fachfrau war sie unter anderem für Brother und AEG sowie auf der Agenturseite tätig. Wie wichtig die aktive Gestaltung der Reputation, als einer der strategischen Erfolgsfaktoren für Firmen ist, erlebte sie in den turbulenten Jahren des damaligen Telekommunikationsunternehmens Cablecom, aus dem die UPC hervorgegangen ist. Ihr Wissen und ihre langjährige Erfahrung über die Zusammenhänge und die gegenseitige Beeinflussung der verschiedenen Kommunikationsdisziplinen – und somit auch deren Auswirkung auf die Reputation – vermittelte sie während ihrer Zeit als Dozentin und Prüfungsexpertin für Marketingfachleute.
«Tue Gutes und sprich darüber.»
Jeannette Häsler Daffré ist diplomierte Kommunikationsleiterin und Mitglied der Geschäftsleitung der Schweizer Kader Organisation SKO, dem branchenübergreifenden, parteipolitisch unabhängigen Verband der Führungskräfte, in der Schweiz.
Eines ihrer Anliegen ist es aufzuzeigen, wie wichtig das Thema Reputations- und Kommunikations-Management für Personen mit Führungsverantwortung ist. Geht es dabei ja nicht nur um die Positionierung der Unternehmung als Ganzes, sondern auch um den eigenen «Brand» und seine eigene Reputation. Reputation ist ein klares Führungs- und damit ein SKO-Thema.
Die SKO bezweckt, die Kompetenzentwicklung und Arbeitsmarktfähigkeit ihrer Mitglieder zu unterstützen, ihre Stellung in der Wirtschaft und Gesellschaft zu stärken und geeignete Rahmenbedingungen für nachhaltige Führungsarbeit zu fördern. Mehr denn je muss damit auch die Reputation – als wichtigster Vermögenswert professionell und optimal gemanagt werden.
Start-up-Unternehmer, Chief Risk Officer, HR-, Kommunikations-Verantwortliche, Chefs, CEOs und Verwaltungsräte müssen um die Bedeutung einer intakten Reputation Bescheid wissen.
Die Botschaft ist dabei ebenso simpel wie effektiv: An einem guten Ruf kann und sollte man ständig arbeiten, um Reputationskrisen im Grundsatz zu vermeiden. CRO.SWISS verfolgt unter diesem Credo das Ziel weltweit die erste, unabhängige Peer-to-Peer-Kompetenz-Plattform, zum Thema Reputation zu werden und damit den Beruf – respektive die Funktion – des Corporate Reputation Officer (CRO) fest in der C-Suite zu etablieren.
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