Valerie Becker hat viel Erfahrung in der Bewertung und in der Führung von Marken. Ihrem datenbasierten Markenmanagement liegt systematisches Markentracking zugrunde, mit welchem auf Basis hoher Datenmengen (sogenannt Big Data), Aussagen über Marken in den öffentlichen Medien statistisch analysiert werden können. Die Resultate werden mit unternehmenseigenen Datenströmen – zum Beispiel mit Werbekosten und «Connected Customers» – kombiniert.
Dadurch werden operativ wertvolle und für Länder und Business spezifische Erkenntnisse gewonnen. Dieses Instrument kommt in der Praxis anhand des globalen Markenmonitorings von Schneider Electric zur Anwendung. Schneider konzipiert die Messung der Kernwerte und –themen der Marke, mit der Reputation in Bezug auf Nachhaltigkeit, und auch den finanziellen Markenwert von Grund auf neu und hat die Lösung erfolgreich als globales Führungsinstrument in über 50 Ländern etabliert.