CRO.SWISS ist die erste und unabhängige Peer-to-Peer-Kompetenz-Plattform zum Thema Reputation und fördert ein proaktives und vorwärtsorientiertes Reputationsmanagement als interdisziplinäre Kompetenz auf dem C-Level und im Verwaltungsrat. Damit verbunden ist CRO.SWISS Kooperationspartner des neuen CAS Reputationsmanagement an der Fachhochschule Nordwestschweiz (FHNW). Dieser CAS vermittelt aus einer ganzheitlichen und interdisziplinären Perspektive die Wirkungszusammenhänge zwischen Unternehmensführung, strategischem Management, Unternehmenserfolg und Reputationsmanagement. Er zeigt den Kursteilnehmenden Handlungsfelder auf und bietet in konzentrierter Form wirkungsvolle Instrumente und Strategien für Führungskräfte unterschiedlicher Organisationen, welche die Reputation interessengeleitet gestalten wollen.
Für jede Unternehmung und Organisation ist die aktive Gestaltung und Beeinflussung der eigenen Reputation ein wichtiger strategischer Erfolgsfaktor.
Reputationsmanagement ist eine interdisziplinäre Kompetenz, in der alle Geschäftsleitungsmitglieder involviert sein sollten. Sie müssen gleichzeitig sowohl die Organisation als Ganzes als auch sich selbst als Führungspersönlichkeiten positionieren und weiter etablieren.
Immer mehr Organisationen implementieren ein ganzheitliches Stakeholder Value Management, weil das Bewusstsein stetig steigt, dass die Reputation ein entscheidender Wertschöpfungsfaktor ist, dessen professionelle Bewirtschaftung über Erfolg und Misserfolg (mit)entscheidend ist. In diesem Verständnis bildet ein integriertes Reputationsmanagement heute ein wesentlicher Bestandteil der strategischen und operativen Unternehmensführung.
Mit einer guten Reputation lassen/lässt sich nämlich:
- Produkte und Dienstleistungen einfacher und besser verkaufen
- Mitarbeitende einfacher halten bzw. anwerben
- Kapital günstiger beschaffen
- die Medien zu einer wohlwollenderen Berichterstattung animieren
- der eigene Handlungsspielraum erhalten und ausbauen
Systematisch und äusserst praxisorientiert - mit vielen unterschiedlichen, aktuellen und konkreten Praxisbeispielen - erhalten die Teilnehmenden das notwendige Rüstzeug, um ein modernes Reputationsmanagement erfolgreich zu planen, zu implementieren und dessen Wirkungen gezielt zu messen. Dieser Lehrgang CAS Reputationsmanagement ist höchst attraktiv, da es den gegenwärtigen und zukünftigen Erwartungen des Arbeitsmarktes gerecht wird.
Die Fachhochschule Nordwestschweiz (FHNW) schliesst mit dem CAS Reputationsmanagement eine Lücke in der Vermittlung von aktuellem Wissen und im Austausch persönlicher Erfahrungen zum Reputationsmanagement. Der erste deutschsprachige CAS eine praxisnahe Ausbildung in konzentrierter Form mit handfesten Instrumenten und Strategien zum Management der Reputation von Organisationen.
Modul 1
Unternehmensmarke und reputationsorientiertes Stakeholder Value Management
November 2021 bis Januar 2022
Leitung: Prof. Marco Casanova
1. Reputation als Wertschöpfungsfaktor und Fokus Meinungsmarkt
2. Fokus Absatzmarkt
3. Fokus Arbeitsmarkt
4. Fokus Kapitalmarkt
5. Marke und Reputation
6. CSR und Digitale Markenführung
7. Identitätsorientiertes Marken- und Reputationsmanagement
8. Zwischenprüfung und Abschluss
Modul 2
Doppelte Perspektive im C-Level: Unternehmensführung und Reputationsmanagement - die Rolle des Chief Reputation Officer
Februar bis April 2022
Leitung: Dr. Kathrin Amacker
1. Gesellschaftliche Veränderungen und damit verbundene Auswirkungen
2. Risiko- und Chancenmanagement des Werttreibers Reputation
3. Der integrierte Bauplan einer Reputation: Image, Marke und Identität
4. Reputation ganzheitlich messen
5. Reputation positiv in Wert setzen
6. Strategien und Taktiken um Reputationsmanagement erfolgreich zu implementieren
7. Prozesse, Strukturen und Organisationsformen: Reputation verankern
8. Einzelpräsentationen auf der Grundlage der schriftlichen Arbeit und Abschlussdiskussion
Durch die enge Kooperation mit den beiden Netzwerken International Brand & Reputation Community INBREC und CRO.SWISS finden Präsentationen zu aktuellen Praxisbeispielen jeweils vor Ort, bei entsprechenden Firmenbesuchen, statt.
Die Referenten sind allesamt Top-Experten aus Wissenschaft und Praxis. Die aktuellen Praxisbeispiele werden jeweils durch die verantwortlichen Managerinnen und Manager präsentiert.
Anmeldung
Dieser CAS wird durch die Fachhochschule Nordwestschweiz (FHNW) durchgeführt. Ihre Buchung wird umgehend an die Fachhochschule weitergeleitet. Sie erhalten alle weiteren Unterlagen sowie eine Anleitung für die nächsten Schritte von der FHNW.
Die Teilnehmenden:
- eignen sich die Kompetenzen und Fähigkeiten an, wie es gelingt, den Chancenaber auch Risikofaktor Reputation zu managen und zwar ausgerichtet an Vision & Strategie, integriert in Kultur & Verhalten, Strukturen & Prozesse, Kommunikation und Marketing und dies sowohl auf operativer Managementstufe als auch auf strategischem C-Level.
- lernen, was es braucht, um das Querschnittsthema Reputation in enger Zusammenarbeit mit anderen Funktionen wie GL, VR, HR, IT, Sales/Vertrieb, Finanzen, F&E, Produktion, Legal, Marketing und Kommunikation zu planen und entsprechend überzeugend dann auch zu implementieren und dessen Wirkung gezielt zu messen. Dies alles um die Beziehungen zu den relevanten Anspruchsgruppen in den entscheidenden vier Märkten Arbeits-, Absatz-, Kapitalund Meinungs-Markt erfolgreich aufzubauen und bewusst weiterzuentwickeln.
Zielpublikum:
- Führungskräfte / Kaderpersönlichkeiten in Organisationen (Unternehmen, Verwaltung, NGO's, Verbände), die für den Reputationsaufbau, -erhalt und für das Monitoring und Tracking verantwortlich sind, also u.a. CSR-/Sustainability- und SDG-/ESG-Verantwortliche
- Funktionsträger aus den Bereichen Finance, Reporting, Governance, Controlling und Accounting bzw. ambitionierte Personen, die zukünftig u.a. solche Schlüsselpositionen anstreben
- Dienstleister die auf Beratungsseite die Professionalisierung im Reputationsmanagement aktiv unterstützen wollen.
Methode:
- Der Präsenzunterricht wird allfällig durch Online-Module wie Webinare, Online-Tutorials sowie vernetzter Lern-Communities ergänzt.
- Die Leistungsnachweise erfolgen durch eine Fallstudien Präsentation jeweils am letzten Tag der beiden Module.
Zulassung:
- Die Teilnehmenden verfügen über einen tertiären Abschluss (Hochschule) und fünf Jahre qualifizierte Berufspraxis in einer Führungsposition
- Sie sind in der Lage, beim Lerntransfer eigene Praxisfälle einzubringen und kritisch zu hinterfragen
- Bei fehlender akademischer Qualifikation kann die Programmleitung Teilnehmende «sur Dossier» zulassen, sofern eine genügende Praxisqualifikation vorgewiesen wird
Abschluss:
- CAS Certificate of Advanced Studies FHNW (16 ECTS-Punkte)
Leistungsaufwand:
-
16 Kurstage, inkl. jeweils einer mündlichen Präsentation als Leistungsnachwei
Kursort:
- Fachhochschule Nordwestschweiz FHNW, Hochschule für Wirtschaft, 4600 Olten
Kursdaten:
-
5. November 2021 bis 30. April 2022
Kosten:
-
CHF 9'800.– (kann in zwei Raten beglichen werden)
Fragen:
- Per Email: administration@cro-counsel.com
- Telefon +41 41 282 49 19
exkl. MwSt.
- verfügbar
Leistungsangebot:
CRO.SWISS – Peer-to-Peer Kompetenz Plattform
Im Bösch 104, CH-6331 Hünenberg
Tel. +41 41 282 49 19
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