Daniel Künstle und sein Team verstehen sich als "Think Tank". Er stellt in regelmässigen Abständen ausgewählte Resultate seiner Forschung einer interessierten Öffentlichkeit zur Verfügung. Die Studien und Analysen geben Einblicke in die Reputationsentwicklung und den Wandel der öffentlichen Wahrnehmung der Schweizer Wirtschaft, und thematisieren die Auswirkungen der Reputationsdynamiken auf ökonomische Kennzahlen wie Aktienkurse, Bruttowertschöpfung oder BIP-Entwicklung. Daniel Künstle war von 1994 - 2001 Konzernsprecher und Kommunikationsberater von UBS respektive des Vorgängerinstituts Bankverein. Anschliessend hat er bis Ende 2004 als Leiter der UBS-Konzerneinheit Corporate Reputation Analysis wesentlich zur praxisorientierten Entwicklung der medienbasierten Reputationsanalytik beigetragen. CRO.SWISS bietet mit Daniel Künstle Dienstleistungen im Bereich der strategischen Positionierung und Kommunikation an. Diese reichen von massgeschneiderten Reputationsanalysen bis hin zu einem strategischen Kommunikations- und Reputationsmanagement.